一、康养旅游行业发展的近况开yun体育网

比年来，中国康养旅游市集畛域络续扩大。2015-2019年年均复合增速高达20%傍边，2019年市集畛域快要830亿元。2020-2022年受疫情影响，2022年市集畛域下落至730亿元傍边。2023岁首始冉冉复苏，市集畛域接近900亿元。中国康养旅游行业已初步酿成了以养生度假、康复调养、老年办事为中枢的居品体系，销毁了闲逸养生、健康处分、文化体验等多个方面。居品种类日益丰富，从高端的养生度假村到人人化的康养小镇，再到趋附所在特色的康养基地，舒服了不同蹧跶群体的需求。具体有如下几个特质：

（一）市集畛域络续增长

跟着东谈主们健康阻滞的进步和对高品性生计的追求，康养旅游市集需求日益繁荣。比年来，我国康养旅游状貌数目握住加多，市集畛域络续扩大。无论是在一线城市附进，也曾在一些具有独到天然资源和文化底蕴的偏远地区，都显暴露了繁多不同类型、不同畛域的康养旅游状貌。

（二）状貌类型冉冉丰富

目下，康养旅游状貌类型各样，涵盖了多个领域。常见的有以温泉资源为依托的温泉康养状貌，应用丛林生态环境开展的丛林康养状貌，会通中医药文化的中医药康养状貌，以及主打清楚健身、闲逸度假的抽象康养状貌等。这些状貌舒服了不同蹧跶群体的各样化需求。

（三）战术撑持力度加大

为激动康养旅游产业发展，各级政府出台了一系列撑持战术。从地皮供应、税收优惠到资金赞助等方面，都赐与了康养旅游状貌一定的战术歪斜。举例，一些所在政府饱读吹应用闲置的农村屋基地和集体确立用地发展康养民宿，为状貌开发提供了有劲的战术保险。

（四）科技应用初现端倪

部分康养旅游状貌初始注重科技的应用，引入智能健康监测迷惑、费事医疗办事等，进步了康养办事的智能化水平。一些状貌还应用造谣践诺（VR）、增强践诺（AR）等技巧，打造千里浸式的康养体验场景，丰富了旅客的体验内容。

二、存在的问题

面前，我国康养旅游状貌开发确立存在行业圭臬化进程不高、办事质地狼藉不皆、区域发展拒抗衡。专科东谈主才缺少，影响办事质地进步。康养门径确立和运营面对投资大、报恩周期长等问题。具体表目下以下几个方面：

（一）居品同质化严重

许多康养旅游状貌在居品联想和办事内容上缺少翻新，同质化气象较为隆起。不少温泉康养状貌只是提供浅显的温泉泡浴办事，缺少个性化的居品和特色体验；中医药康养状貌也大多局限于传统的中医理疗，未能充分挖掘中医药文化内涵，难以舒服旅客日益各样化的需求。

（二）专科东谈主才短缺

康养旅游触及健康处分、医疗照拂、旅游办事等多个领域，需要复合型专科东谈主才。相干词，目下市集上这类专科东谈主才匮乏，导致状貌在运营过程中，办事质地难以得回灵验保险。举例，一些康养状貌的医护东谈主员缺少旅游办事阻滞，而旅游办事东谈主员又不具备专科的健康处分常识，影响了旅客的举座体验。

（三）基础门径不完善

部分康养旅游状貌所在地的基础门径确立滞后，交通未便、水电供应不褂讪、通讯鸠合销毁不及等问题较为常见。此外，状貌里面的配套门径也不够完善，如缺少无碎裂门径，无法舒服迥殊东谈主群的需求；全球休息区域和卫生门径的数目和质地也有待提高。

（四）品牌确立不及

大多数康养旅游状貌缺少品牌阻滞，品牌定位不澄澈，品牌宣传实行力度不够。许多状貌天然具有一定的特色和上风，但由于莫得进行灵验的品牌塑造和传播，在市集上的著明度和好意思誉度较低，难以眩惑更多旅客，限度了状貌的进一步发展。

（五）监管机制不健全

目下，康养旅游行业的监管机制尚不完善，缺少合伙的行业圭臬和方法。在状貌审批、运营处分、办事质地监督等方面存在间隙，导致一些不方法的状貌进入市集，滋扰了市集次序。举例，部分打着“康养”旗子的状貌，实质提供的办事与康养主题不符，损伤了蹧跶者的权力。

三、几点冷漠

（一）注重前期诡计联想科学合理，定位要精确化

1、市集调研与定位要精确。一是要分析市集需求，驻扎居品借位开发 。长远了解不同庚岁段、地域、收入水平的蹧跶者对康养旅游的需求偏好，包括对康养门径、办事状貌、环境氛围等方面的祈望。举例，针对老年群体，可能更注重医疗保健门径和平静闲适的环境；而年青上班族则可能对清楚健身、心知道压类的康养状貌更感酷好。二是要预计竞争态势，驻扎同质化发展。分析现存康养旅游状貌的鉴识、特色、上风与不及，找出市集空纰谬和相反化竞争的契机。比如，某些地区的康养状貌多鸠合在温泉调养方面，那么不错议论开发以丛林康养、中医药康养等为特色的状貌。 三是要准详情位主题，驻扎需求偏差。趋附市集需乞降竞争态势，明确状貌的方针市集、主题特色和功能定位。举例，定位为高端中医康养度假胜地，主要面向中高收入东谈主群，提供个性化的中医诊疗、养生膳食、禅修冥思等办事。

2、资源评估与整合要到位。一是要作念晴天然资源评估。对状貌所在地的天然环境进行全面评估，如时事要求、空气质地、水质情状、地形地貌、植被销毁等，详情可应用的天然资源上风。举例，领有丰富的丛林资源和清新的空气，可开发丛林康养状貌；具备优质的温泉资源，则可打造温泉康养旅游居品。二是要作念好文化资源挖掘。长远挖掘当地的历史文化、习气风情、传统医药等文化资源，将其融入康养旅游状貌中，赋予状貌独到的文化内涵。比如，在一些有着悠久中医药文化传统的地区，可开发以中医药养生为主题的旅游状貌，包括中药浴、药膳、针灸按摩等体验状貌。三是要作念好资源整合应用。整合天然资源和文化资源，合理诡计状貌布局，使各式资源相互协同，施展最大效益。举例，在丛林康养状貌中，趋附当地的习气文化，建立习气文化展示馆、传统手工艺体验区等，丰富旅客的康养体验。

（二）注重康养居品开发体系构建，特色要显着化

1、要注重开发健康养生类居品。字据方针市集需乞降资源特色，联想各样化的健康养生居品。举例，开设中医养生馆，提供针灸、按摩、艾灸等传统中医理疗办事；确立温泉浴场，提供不同温度、功效的温泉泡浴；建立健康体检中心，为旅客提供全面的身体查验和健康筹画办事。

2、要注重开发闲逸清楚类居品。趋附当地天然环境，开发妥贴不同庚岁段和身体情状的闲逸清楚状貌。比如，在平地资源丰富的地区确立徒步登山步谈、平地自行车谈；在水域资源较好的所在开展水上清楚状貌，如荡舟、垂纶等；关于老年旅客，可建立太极养生操、八段锦等慈详的清楚课程。

3、要注重开发文化体验类居品。将当地的文化资源融入旅游居品中，打造具有文化内涵的康养体验状貌。举例，举办中医药文化讲座、习气文化饰演、传统手工艺制作体验等活动，让旅客在享受康养办事的同期，感受当地的文化魔力。

4、要注重开发心灵疗愈类居品。跟着东谈主们对豪情健康的青睐，开发心灵疗愈类居品具有宽广的市集出路。不错建立豪情筹画室、冥思室、瑜伽责任室等气象，提供豪情筹画、冥思指示、瑜伽课程等办事，匡助旅客缓解压力、减弱身心。

（三）注重办事门径配套确立，功能要完善化

1、住宿门径要分清头绪。字据状貌定位和方针市集需求，确立不同档次、格调的住宿门径。举例，关于高端康养旅游状貌，可打造豪华度假旅店、杰作民宿，提供高品性的住宿体验；关于人人型康养状貌，可确立经济实惠的公寓式旅店、东谈主皮客栈等。

2、餐饮门径要认真特色。注重餐饮的养分搭配和健康理念，提供恰当康养需求的特色好意思食。举例，推出以当地崭新食材为主的养生膳食，趋附中医药表面，开发具有柔润功效的药膳。

3、医疗保险门径邀功能完备。配备必要的医疗急救迷惑和专科的医护东谈主员，为旅客提供基本的医疗保险办事。关于一些高端康养状貌，还可引入专科的医疗机构，提供定制化的健康处分办事。

（四）注重运营与处分模式的取舍，办事要圭臬化

1、运营处分模式可聘用以下三种状貌。

一是自主运营模式。由状貌开发方自行组建专科的运营团队，负责状貌的闲居运营处分。这种模式有意于保证状貌的运营质地和品牌形象，但需要插足大宗的东谈主力、物力和财力。

二是合营运营模式。与专科的旅游运营公司、医疗机构、养生机构等合营，共同运营康养旅游状貌。通过合营，不错充分应用各方的资源和上风，镌汰运营资本，提高状貌的市集竞争力。

三是托管运营模式。将状貌的运营处分录用给具有丰富造就的专科运营公司，状貌开发方主要负责监督和有预计打算。这种模式不错借助专科运营公司的处分造就和渠谈资源，快速进步状貌的运营水平，但需要提神对录用方的监督和处分。

2、办事质地处分主要持好三个要点。

一是要建立办事圭臬体系。制定涵盖办事经过、办事方法、办事质地评估等方面的圭臬体系，确保各项办事的圭臬化和方法化。举例，明确医护东谈主员的办事经过和操作方法，规矩餐饮办事的卫生圭臬和菜品性量要求等。

二是要持好职工培训与处分。加强对职工的培训，提高职工的专科造就和办事阻滞。依期组织职工参加业务培训、手段探员和管事谈德证据，打造一支高造就的办事团队。

三是要注重客户反映与更动。建立健全客户反映机制，实时鸠合旅客的概念和冷漠，对办事质地进行评估和更动。通烦嚣卷探问、现场访谈、在线挑剔等方式，了解旅客的需乞降快意度，握住优化办事居品和办事质地。

（五）注重营销实行与品牌确立，状貌要各样化

1、要注重品牌定位与形象联想。字据状貌的特色和定位，联想独到的品牌形象和宣传标语，隆起状貌的中枢价值和竞争上风。举例，以“丛林康养，追念天然”为品牌定位，联想体现丛林生态、宁静暄和的品牌符号和宣传形象。

2、要注重多渠谈宣传实行。应用互联网、酬酢媒体、传统媒体等多种渠谈进行宣传实行。举例，建立状貌官方网站和酬酢媒体账号，发布状貌资讯、图片、视频等内容，眩惑潜在旅客；在电视、报纸、杂志等传统媒体上投放告白，提高状貌的著明度；参加国表里旅游展会和推介会，展示状貌特色，拓展客源市集。

3、要注重市集拓展与合营。一是要精确营销。针对方针市集进行精确营销，制定个性化的营销策略。举例，针对老年市集，不错与老年社团、养老机构合营，开展宣传实行活动；针对高端市集，不错与私东谈主银行、高端俱乐部等合营，进行定向营销。二是要实行区域合营与联动。加强与附进旅游景区、旅店、旅行社等旅游企业的合营，达成资源分享、客源互送。举例，与附进的天然景区聚首推出康养旅游表现，共同打造区域旅游品牌。

开端：中国旅游协会闲逸农业与乡村旅游分会供稿