本报记者 谢岚

见习记者 梁傲男

2024年，收获于政策支抓、科技赋能，旅游经济活力四射。数据自满，2024年前三季度，国内累计出游东谈主次42.37亿，同比增长15.3%；国内搭客出游总摧毁4.35万亿元，同比增长17.9%。

本年的文旅市集仿佛一台不知困倦的“爆款制造机”。从哈尔滨为理睬“南边小土豆”尽心琢磨的“花活”，到甘肃天水因“天水麻辣烫”的走红而风生水起，再到《黑据说：悟空》使山西旅游热度抓续攀升，诸多城市接踵爆红。

面临这场“流量”之争，各地捋臂张拳，欺压翻新文旅行动面容，以文化赋能旅游、旅游彰显文化，积极打造“文旅+”消费新场景，催生出一系列新业态、新模式。

旅游业高质地发展

5月17日，世界旅游发展大会召开，会议提到，旅游是最终消费、轮廓消费，放射面广、带动性强。在“文旅和会”理念的推动下，“文旅+百业”的模式正在伸开，旅游业正与农业、工业、生意、老师等规模跨界和会。

同期，旅游业行为文化调换的蹙迫渠谈，在塑造“中国形象”、彰显“软实力”方面的作用不能替代。搭客的旅行体验是对中国文化的深度感知，国外旅游调换是对中国形象的展示与传播。

从“轮廓性的经济行状”到“国民经济新的增长点”“国民经济的蹙迫产业”，直至“战术性相沿产业”，旅游业高质地发展是时期赋予的命题。

“2024年，国内旅游市集高开高走、加速回暖，收支境旅游供应链自若还原，已毕预期增长，旅游经济保抓量的预期增长和质的有用普及。”中国旅游商榷院院长戴斌向《证券日报》记者默示，国内旅游和国民失业已转入茂密发展新阶段。

番邦搭客便利性普及

为迈向“旅游强国”，本年以来，关系政策举措接连落地，为旅游业的高质地发展添砖加瓦。

12月1日，深圳住户赴香港“一签多行”新政启动；2025年1月1日起，珠海住户可央求赴澳门旅游“一周一溜”签注。

“内地与香港、澳门间的旅游、文化和商务交游需求抓续增长，政策颐养将有用强化粤港澳大湾区的城市联动，为区域发展带来更多可能性。”携程集团有限公司（以下简称“携程集团”）副总裁秦静默示。

积极助力入境游发展，是助推旅游业高质地发展的举措之一。5月15日起，沿海省份执行番邦旅游团乘坐邮轮入境免签政策。12月17日起，中国过境免签政策全面放宽优化，将过境免签番邦东谈主在境内停留时刻延长为240小时，新增21个过境免签东谈主员入出境港口。

番邦搭客在华的便利性显赫普及。《对于进一步优化支付干事普及支付便利性的见解》条款完善多档次、多元化的支付干事体系。《对于干事高水平对外洞开 便利境外东谈主员住宿多少要领的见知》便利境外东谈主员住宿登记，改善境外东谈主员住宿体验。

政策后果显赫。2024年前11个月，世界各港口入境番邦东谈主达2921.8万东谈主次，同比增长86.2%。其中，通过免签入境的有1744.6万东谈主次，同比增长123.3%。

《中国入境旅游发展趋势与推断》陈述自满，来华免签、支付等入境便利化政策的推动，加之酬酢媒体上关联来华旅游的信息日益丰富，入境搭客需求呈现旅行方式散客化、宗旨地小众化、体验骨子生存化等特征。

出境游方面，我国近程旅游为主的市集面容莫得调动，但跟着“一带一皆”倡议的深入推动和免签政策的推动，关系国度行为旅游宗旨地的勾引力正欺压增强。

聪惠旅游翻新发展

2月份，第一批世界聪惠旅游千里浸式体验新空间栽种试点技俩名单公布，共有42地上榜。5月份，文化和旅游部办公厅等印发的《聪惠旅游翻新发展行径野心》提议，促进数字经济和旅游业深度和会，加速推动以数字化、汇注化、智能化为特征的聪惠旅游翻新发展。

如今，供给端层面，智能化科罚系统的引入能精确捕捉搭客需求，提供全所在、高效个性化干事。科技赋能旅游业，打造新颖的场景、业态、模式，推动旅游从资源依赖向翻新驱动转型。

中国旅游商榷院于2024年11月22日发布的《世界聪惠旅游发展陈述2024》自满，聪惠旅游场景的数字化翻新正在提速，VR大空间重塑旅游感知，数字展演成为传播优秀传统文化的全新方式。

在旅游关系垂直大模子方面，国内企业跑步入场。欺诈于智能推选、系列榜单的“携程问谈”；欺诈于交通票务、行程筹画的“程心”；欺诈于及时问答、在线向导的“AI小蚂”；欺诈于文旅营销、AI旅伴的“讯飞文旅”等大模子先后登场。

同期，各地探索“科技+文旅”和会，优化交互式体验。比如，北京城市藏书楼“元天地体验馆”、什刹海AI水上聪惠动手系统、国度当然博物馆“数字东谈主+AR导览”技俩、洛阳裸眼5D千里浸式体验馆、唐山迁安的度假区全息5D影片，皆是科技与文旅深度和会的天真例证。

中国旅游商榷院副院长李仲广默示，数智化趋势下，旅游消费正从失业文娱向学习探索等所在跃升，旅游体验正从被迫不雅赏向主动交互与深度千里浸转机。改日要围绕市集需求推动技巧更正与旅游体验升级，用大数据、AI等新技巧，普及聪惠旅游干事和营销效率，深化聪惠旅游业态的跨界和会翻新。

在业内东谈主士看来，科技赋能不错高效坐褥旅游关系骨子，AIGC、5G-A、算力、仿真模子等新技巧的欺诈，对行业降本增效和高质地发展的价值已日益融会。

消费场景日益多元

内行旅游时期到来，消费场景日益多元，旅游市集的新供给指不胜屈，从当然山水之好意思、东谈主文遗迹之韵，到乡村、冰雪，优质文化家具成为驱动宗旨地文旅消费增长的蹙迫力量，以餍足不雅光、度假、研学、康养等多档次立体化的消费需求。

12月份召开的中央经济职责会议提到，要加力扩围执行“两新”政策，翻新多元化消费场景，扩大干事消费，促进文化旅游业发展。积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。

以冰雪经济为例，跟着2025年哈尔滨亚洲冬季通顺会的相近，各地政府捕捉到这一机遇，全力支抓冰雪旅游、冰雪装备等全产业链的发展。上市公司亦积极反应，深入挖掘冰雪经济的市集价值。政策指引和市集需求的双重推动，推动多地优化冰雪经济关系要津或家具，构建多元业态并延迟产业链，带动了关联产业隆盛。

抓续表示的新消费场景、翻新举措以及产业链的配置，使行业信心进一步增强。

“2024年是充满机遇与挑战的一年，旅游行业正资格重构。”携程集团景点玩乐国内业务总司理李哲默示，面前，用户需求已发生潜入变化，景区市集的散客化趋势昭着，用户对景点的需求也愈加深入和淡雅，单一的“门票经济”已无法餍足搭客需求。

深圳市华好意思货仓科罚参谋人有限公司首席常识官赵焕焱默示，推断2025年，文旅消费基本逻辑仍将保抓褂讪，对高品性生存的追求将继续引颈搭客的消费聘任。文旅业需触达搭客“情谊共识点”体育游戏app平台，翻新消费场景与家具，餍足搭客对文化精神的渴求与深度体验，方能推动旅游业高质地发展行稳致远。